《丝绸》2016年9期

  刘丽娴; 许鸣迪

  摘要：为帮助品牌提升橱窗展示设计能力，通过眼动仪实验获得消费者对核心产品的关注时间、对橱窗各要素组件的敏感程度等指标，对丝绸产品橱窗进行元素提取、归纳及分析。研究表明，被试者对不同的丝绸产品橱窗的关注区域和时间有显著差异，并且不同的橱窗导向的目的也大不相同。通过比较研究有助于本土服装品牌进行橱窗设计定位，提升消费者感知价值与有效品牌信息传递能力。