时下正是隆冬季节，本应是蚕丝被等防寒保暖用品热销的大好时机。但是，央视近日对劣质蚕丝被事件予以曝光，使得消费者对蚕丝被“敬而远之”，蚕丝被的销售状况也大受影响。

 日前，中央电视台《每周质量报告》和《焦点访谈》报道，蚕丝被的生产集中地浙江省桐乡市有个别企业生产伪劣蚕丝被。“标榜100%天然蚕丝、轻柔蓬松、贴身保暖的蚕丝被，经权威部门检测，蚕丝含量连30%都不到，用化纤冒充蚕丝，用短蚕丝冒充长蚕丝，销售时在产品标识上做手脚，以劣质化纤被冒充蚕丝被，严重地欺骗了消费者”。

 2010年2月实施的《蚕丝被》国家标准明确规定：以蚕丝为主要填充物的被类才可称为蚕丝被，其中优等品和一等品的蚕丝含量应为100%，合格品的蚕丝含量应至少达到50%。由此可见，这些蚕丝含量不到30%的被子是不能称为蚕丝被的，属于典型的假冒伪劣产品。

 在我国，每个地区都有它独特的地方特色产品。比如，北京的二锅头，贵州的茅台，景德镇的陶瓷，吉林的人参，等等，不一而足。由于当地独特的地理位置、特殊环境，所产的地方特色产品可谓是质量上乘、驰名中外，有不少产品还申请了地理标志产品保护。这些地域性产品成为当地的一张名片，是质量和品牌的象征。以蚕丝被为例，浙江桐乡是我国著名的桑蚕主产区，以蚕丝为主要原料加工蚕丝被是桐乡传统特产，制作蚕丝被的手工技术家喻户晓。“桐乡蚕丝被”成为当地主打品牌，桐乡也获得“中国蚕丝被生产基地”、“桐乡国际蚕丝城”等殊荣。可以说，桐乡蚕丝被已成为响当当的地域性名牌产品，消费者购买蚕丝被，首先就会想到“桐乡蚕丝被”这个品牌。

 可惜的是，这次曝光的不良企业，如同害群之马一样毁了“桐乡蚕丝被”的良好声誉，使人们对蚕丝被的青睐大打折扣，极大地挫伤了消费者的购买热情。造成目前这种局面，恐怕不是当地政府愿意看到的。

 俗话说：一粒老鼠屎毁了一锅汤。而现实中，往往出现了一把老鼠屎毁了一锅汤的情形。一个地方，不是一两家不良企业在弄虚作假，而是出现多家企业都在作假的普遍现象，这种普遍性问题被媒体频频曝光。“一把老鼠屎”彻底损毁了一个地方品牌产品，这种现象值得人们深思。

 打造一个品牌很难，需要付出艰辛的努力，而毁掉一个品牌，则是很容易的事。央视曝光后，桐乡蚕丝被的声誉被毁，要想恢复名誉，则需要当地付出更大的努力，更需要时间的考验。好在当地政府高度重视此次事件，已经开始下狠心着手整顿了。

 地方政府要珍惜、爱护、发展好当地的品牌产品，要树立品牌观念，强化质量意识，对有问题的企业，要采取零容忍的态度，决不姑息手软。对损毁当地品牌的企业，更要坚决打击。所有企业都要保护地方品牌的荣誉，千万不能只图眼前利益而做出自毁品牌、自取灭亡的蠢事。