摘要: 通过走访和电子问卷等方式，调查了广西消费者对蚕丝被的认知及市场需求(购买力与购买行为)情况。结果显示：硕士或博士、大专及大学文化程度，月收入在3 001～5 000元，40～50岁的消费人群，医生、科技工作者、公务员等比较青睐蚕丝被，是蚕丝被消费的目标人群；广西消费者在购买蚕丝被的过程中比较注重质量及品牌，但对于广西蚕丝被的品牌，消费者认知度还不高。广西蚕丝被生产企业应该针对消费市场，准确定位目标群体，生产适销对路的蚕丝被，研发功能型蚕丝被，选择合适的营销方式，提高品牌认知度，以增加蚕丝被的市场占有量。