如果说法国和意大利的时尚风格是高贵冷艳的御姐，那么来自斯堪的纳维亚（主要指挪威、瑞典和丹麦3国）的北欧风格则是不折不扣的小清新：无论是遍布全球的瑞典服装品牌H&M、丹麦品牌Only和杰克琼斯（Jack&Jones），还是让很多人望而却步的挪威皮草珠宝，都能让人感受到一股从北欧吹来的清新时尚风。

　　丹麦王储妃成最时尚王室成员

　　2013年6月，在英国一家网站发起的“世界上最时尚的王室成员”评选中，出生于澳大利亚的丹麦王储妃玛丽将剑桥公爵夫人挤到了第二位，成功当选“世界上最时尚的王室成员”。

　　丹麦王储妃玛丽有“欧洲时尚界风向标”的雅称，她的时尚品位无可挑剔地符合王室风范，她不但是各大媒体追拍的对象，还是欧美杂志各种时尚评选的“常胜将军”。

　　姣好的容貌配上时尚的装束、优雅的举止辅以甜美的微笑，这是丹麦王储妃玛丽赢得整个欧洲倾慕的法宝。然而，最令时装界称道的还是她常常身穿奥勒·林高和耶斯佩尔·霍夫林等丹麦设计师设计的本土服装，并不遗余力地巩固它们的时尚地位。

　　平民出身的玛丽对于本土品牌情有独钟，在一些正式场合和宴会上，经常能看到身着Bogelund-Jensen等丹麦品牌波点裙的玛丽王妃。

　　快时尚的鼻祖在中国连开124家店

　　全球公认的世界级快时尚巨头有三个，它们分别是西班牙Inditex的ZARA、日本迅销的优衣库和瑞典的H&M。在这三个巨头中，瑞典的H&M被视为快时尚的鼻祖。

　　H&M的现任老板斯特凡·佩尔森是瑞典排名第二的富豪。2013年的福布斯杂志估计，佩尔森的个人净资产已达280亿美元，并处于大幅增长的状态。福布斯认为，佩尔森的资产增长得益于其遍布全球的H&M专卖店。截至今年3月，H&M在中国44个城市开设了124间门店。

　　与ZARA和优衣库的“精打细算”不同，H&M非常舍得在服装宣传方面花钱，各大时装周的秀场上，H&M丝毫不输香奈儿、阿玛尼等奢侈级别的品牌，都会举办自己的专场，邀请诸如世界时装界领军20年的香奈儿头牌设计师卡尔·拉格菲（Karl Lagerfeld）、世界顶级设计师Stella McCartney、双人设计师组合Viktor&Rolf等跨界合作。

　　北欧高街品牌早已在全球遍地开花。著名华裔服装设计师Galo·孤帆告诉《中国经济周刊》：“与意大利和法国的服装相比，北欧走的是休闲和优雅的风格路线，而非追求高贵奢华。北欧设计师的作品秉持着为中产阶级消费群体打造优质时尚生活的理念，很受年轻人欢迎。”

　　北欧设计师显然打动了世界消费者。2013年前5个月，丹麦时装出口总量上升了2.6%至16.4亿美元。丹麦三大服装集团公司绫致服装公司(Bestseller)、布兰德服装公司(BTX)和ICCompany服装公司占据了丹麦纺织服装业出口75%左右的份额，三大集团旗下共有40多个品牌，大多品牌都享誉全球。

　　丹麦时装与纺织品协会CEO托马斯·克劳森（Thomas Klausen）认为，这些充满正能量的数据应当归功于丹麦劳动力资源的弹性和丹麦政府的出口贷款政策支持。

　　珠宝和皮草的诱惑

　　除了时装出口的井喷式回弹，北欧还有两个被誉为“奢侈品塔尖”的强项：珠宝和皮草。

　　每年的哥本哈根时装周上，都会有珠宝和皮草展览，今年也不例外。展览中，老牌珠宝品牌Pandora展示了公司巨大的珠宝出口实力；而一批新兴品牌，包括Maria Black、Monies和Sophie Billie Brahe，也在积极谋求国际化之路。丹麦珠宝协会（Danish Jewelry Association）指出，丹麦珠宝在其国内的批发市场总价值已达1.47亿美元。

　　琳琅满目的珠宝似乎只有和皮草配在一起，才能相得益彰。据国际毛皮协会统计,北欧是全世界最大的水貂饲养大国,占58%左右。北欧貂皮和狐皮为毛皮中的极品, 1954年，丹麦、芬兰、挪威和瑞典北欧四国的毛皮饲养协商联合组成的国际市场开发和拓展机构北欧世家皮草，以SAGA作为北欧原产地优质毛皮的标志，只有毛皮最优良的貂皮或狐皮，才能附有“SAGA MINK“或“SAGA FOX“的标签。

　　一直以来，皮草都是奢侈品的象征，其高昂的价格令许多消费者望“皮”兴叹。据中国皮革协会统计，2012年，我国皮草市场发展势头迅猛，年销量达174.02万件，增长率为31％。

　　北欧皮草商很早就把目光瞄向了中国市场，早在 1996年，哥本哈根皮草就在中国沈阳设立办事处，并在2005年将办事处迁至北京。 此外，哥本哈根皮草与清华大学美术学院合作建立了清华美院-哥本哈根皮草实验室，并于2007年1月正式投入使用。该实验室是国内高校第一所皮草设计工作室，致力于皮草工艺、设计的创新和本土专业皮草设计师的培养。