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凯喜雅入选商务部“中国之造”国家品牌计划

 12月4日,国家商务部2018“中国之造(ChinaMade)”国家品牌计划宣传片正式发布。2018年入选品牌包括中国铁路、网易严选、小米、大宝等20家知名品牌企业。在最新发布的主题公益宣传片中,国际超模刘雯、艺人鹿晗、影视明星吴京、国际钢琴大师郎朗等担任官方公益形象大使。凯喜雅丝绸作为行业翘楚,G20杭州峰会国礼、2018年进博会元首夫人礼丝绸供应商入选之列。

 中国之造(ChinaMade)从2017年开始,由国家商务部正式启动。是为扩大中国品牌在全球市场知名度与美誉度,助力中国企业产品和服务品质创新提升,引导中国品牌自觉承担更多企业社会责任,实现对外贸易转型升级目标而提出的一项品牌工作计划。

 “中国之造”是品牌概念,落实提升中国品牌竞争力和影响力的外贸发展战略,强调中国产品和服务的国家特色,丰富中国品牌蕴含的文化理念、企业社会责任、生活方式等内容,形成全新识别中国产品与服务独特品质的“象征符号”与 “识别标志”。

 “中国之造”——为什么选择了凯喜雅?

 - 让最好的丝绸原产自中国 -

 中国是丝绸的故乡,丝绸文化的发源地。今天,全球丝类商品中有 87%产自中国。但实际上以爱马仕为代表的欧洲奢侈品巨头却并不使用中国的丝绸原材料,而是选择巴西产的生丝。作为丝绸之路的起源地,为何中国丝绸却比不上巴西?

 主要原因是巴西在日本的扶持下,凭借优良的自然环境和完善的技术生产流程,产出的茧丝无论是长度和洁净度都明显高于中国。难道中国产不出最好的丝绸原材料?浙江凯喜雅集团誓要改变这种尴尬。

 作为全球少数拥有全产业链的企业。浙江凯喜雅集团在2017年发布了全新的发展战略“抓两端,强中间”,打造和提升丝绸全产业链。其中“抓两端”,一端是向前延伸,重视蚕桑品种的选育和养蚕模式的改进,从优质茧丝原产地出发,掌控高端丝绸的生产线,提供高品质的好丝绸。

 凯喜雅在浙江淳安、云南、缅甸规划建设近50万亩高端茧丝基地;云南、浙江等地生丝生产基地,年产高品质生丝600多吨。绸缎织造基地,拥有多款国内外先进的织造设备,年开发丝绸新品种、新面料、新花色1000多款。绿色印染生产基地,拥有多条高精度自动印花机、丝绸先进高速数码喷印机等,印染年产量达500万米。此外,设计研发力量雄厚,拥有集“科技公司+两院两中心”于一体的研发创新平台,包括国家高新技术企业——浙江丝绸科技有限公司(原浙江丝绸科学研究院),浙江第一批省级重点企业设计院、省级企业研究院、省级企业技术中心和省级工业设计中心。通过面料、品类、功能精细化,推广传播跨界多元化,不断提升产品和品牌升级。用科技、文化、艺术相融合的方式,创造、传播丝绸文化和品质生活方式。

 - 匠心制造——让丝绸惊艳世界 -

 2016年,浙江凯喜雅集团为G20杭州峰会提供了官方纪念礼和元首夫人礼,杭州丝绸作为“国礼”惊艳亮相。而在11月首届中国国际进口博览会这样的国家级展会上,丝绸作为“一带一路”国家战略的文化基石,无疑是“国礼”的首选。值得一提的是在《中国之造》官方宣传片中选用的凯喜雅丝绸套件镜头,也正是这套名为“金玉锦绣”丝绸礼盒,它作为“国礼”华丽亮相中国国际进口博览会。

- 创新、艺术、有趣地传承中国丝绸文化 -

 旨在精耕中国文化,以匠心的工艺、独特的视角,挖掘有趣的创意、织造质地高贵、品味高雅的丝绸产品,2010年凯喜雅集团和中国丝绸博物馆联合创立的高端文化丝绸品牌——经纶堂。经纶堂结合古老又时尚的丝绸文化设计的产品。2016年,首个设计年题——云之年成功发布,经纶堂形成了常规的“丝绸之路”和动态年题两条主线相辅相成的设计体系,更系统地挖掘、传递中国文化。不仅如此,经纶堂还尝试丝绸与艺术展的创新结合。今年6月首个丝绸静态艺术展“大匠无形”被再次用时装走秀的形式重新诠释,将丝绸静态展搬到了巴黎秀场,成功让法国观众认识到中国丝绸不断创新的新面貌。

 2018年经纶堂新品发布会在创意上继续寻求突破,打造一场互动一体化,更具艺术感染力的视听盛宴。同时,将古老中国元素搬到了艺术之都巴黎的塞纳河畔,拍摄了经纶堂产品的时尚大片。

 中国文化并不老旧,而且可以很时尚。用创新、艺术、有趣、真诚的方式创造、传播中国丝绸文化,这就是我们的品牌使命。

主办单位:四川省丝绸协会、四川省丝绸科学研究院、四川省丝绸工程技术研究中心、四川省蚕桑丝绸生产力促进中心
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