今年3月16日，由吴江区震泽镇主办的“震泽丝绸”杯首届中国丝绸家用纺织品创意设计大赛，将在上海国际家纺展上启幕。

 

　　小镇办大赛。人们不禁好奇：“中国蚕丝之乡”到底在下一盘怎样的棋？

 

　　“既是水到渠成，又是突破自我。”震泽镇党委书记陆斌说，震泽丝绸产业发展到今天，在全国已有一定影响力。但是，缺乏原创力、同质化竞争、附加值不高的短板也越发明显。

 

　　举办创意设计大赛，震泽希望能有更多优秀设计师、设计团队关注震泽，更多创意丝绸产品落户震泽。同时，结合国家“一带一路”战略，让更多优秀丝绸产品“走出去”，打响震泽“丝绸小镇”品牌。

 

　　“从传统丝绸产品生产，到更加注重文化内涵、创意设计，震泽的转型，充分说明该镇对丝绸产业的发展越发自信。”中国家纺协会会长杨兆华说。

 

　　增强原创力，百余家蚕丝企业亟待突破瓶颈

 

　　太湖雪，震泽丝绸行业的“五朵金花”之一，在全省乃至全国都有一定影响力。在该公司推出的丝巾、床品、蚕丝被、睡衣等近300款真丝产品中，有一款“百子图”蚕丝被备受消费者青睐。　　这款融合了中华传统文化与现代时尚设计的产品，凭借独具匠心的构思，赋予了与普通蚕丝被不一样的寓意与祝福，也让这款产品自面市以来持续火了三年。

 

　　但在太湖雪董事长胡毓芳看来，一款产品经久不衰固然是好事，但也有隐忧，没有更新的产品出来，恰恰暴露出企业在创意设计能力上的不足。

 

　　胡毓芳的忧虑不无道理。蚕丝被生产技术大同小异。如何练好内功，真正把文化、设计融入产品，让老祖宗留下的好东西更上一层楼，已成为震泽丝绸企业亟待解决的问题。

 

　　“守旧模仿，经不起时间考验。只有增强原创力，才能塑造企业特有的品牌和符号，让企业更有生命力，推动震泽丝绸产业差异化发展。”胡毓芳的一席话，道出了震泽100多家蚕丝企业共同的期盼。因此，首届中国丝绸家纺创意设计大赛也被他们寄予厚望。

 

　　“本届大赛，选在上海国家会展中心发布，就是要吸引全国的目光。”震泽镇镇长陈琦介绍，届时，大赛将面向全国的优秀设计团队、工作室和大专院校设计专业学生等，征集丝绸家纺的创意设计。

 

　　大赛当天，正值亚太地区规模最大、最具影响力的上海国际家纺展在会展中心开幕。太湖雪、慈云、丝立方、辑里、新申等9家震泽丝麻企业精心准备了各具特色、各展所长的优质产品抱团参展。

 

　　其中，太湖雪以新款春夏丝巾为主打，在一条长形印花丝巾的两端，安上两个精美的中式盘扣，两端相系后丝巾瞬间变成一条披肩，既典雅大方，又美观实用；慈云将带来国内首款中草药抑菌蚕丝被，有效解决被子长久使用后或在温湿季节保管处理不当容易受到霉菌、细菌侵蚀的问题；丝立方的真丝肖像画栩栩如生，不仅推动传统真丝家纺行业转型升级，还多次成为“国礼”；辑里的真丝睡衣，丝滑、柔然、细腻，成为卧室里的另一道风景。

 

　　同时，这些企业还精心谋划，“兵”分成都征战第28届中丝会。不仅体现了企业在经济下行压力下抢抓中西部、国内外商机的主动作为，更突显出企业不断进取，从展会中吸取优秀创意设计灵感的强烈渴望。

 

　　不断自我突破，让蚕丝文化产业迸发新活力

 

　　事实上，震泽丝绸行业一直在寻求自我突破。

 

　　这两年，通过“政府搭台、企业唱戏”，震泽丝绸迅速发展，产业集聚初具规模，品牌影响初显效应，形成了“金花带小花”的发展格局，连续3年保持开票销售年均增长超20%。

 

　　面对2015年整体蚕丝被行业电子商务平台买样抽检不合格率超过50%的不利影响，震泽出品的5个批次、4个蚕丝被品牌全部合格，树立起了震泽丝绸企业“只做真蚕丝”的良好形象。

 

　　去年11月，国家茧丝办主任陈国凯到震泽调研时称赞道：“一个小乡镇，打造了一条丝绸的完整产业链，这在全国绝无仅有。更难能可贵的是，这条产业链上的每一个环节都做出了特色和亮点，让我们看到了震泽人对这根丝的情感与状态。”去年12月底，在吴江召开的2015年长三角旅游合作第五次联席会议上，与会人员被震泽“丝绸小镇”吸引，点名要到震泽考察参观。

 

　　“丝绸是老祖宗留下来的宝贵财富。历经上百年发展，单论文化底蕴和产品品质，我们的东西绝对不差。但是，国际市场上的高档丝绸产品，却一直被国外品牌垄断。”在山水丝绸董事长曾炳海看来，根源就是创意设计上的差距。

 

　　震泽蚕丝同业公会秘书长卢斌煜认为，结合“供给侧结构性改革”“创新驱动”“互联网＋”等国家战略，震泽丝绸企业需要更多智慧的融入，将深厚的文化底蕴和现代设计相结合，以东情西韵为目标，把高附加值的产品推向国际市场。

 

　　震泽镇党委、政府也早就关注到了这一点，全力打造的蚕丝文化创意园和蚕桑科技园就是重要抓手。这对“姊妹园”总投资4亿元，集创意研发、国际交流、产品展示、专业培训、电子商务、信息采集、质量检测等12项功能，将借助“一根丝”串联资本市场人才、创意研发人才、品牌管理人才，推动丝绸创新项目的落地，打造成为全国对外交流的平台。

 

　　即将启动的“震泽丝绸”杯首届中国丝绸家纺创意设计大赛，意义更为深远。

 

　　大赛的推出，不仅顺应了震泽丝绸产业的发展趋势，更抓住了企业的兴奋点，触动了震泽丝绸人创新的灵魂。同时，大赛还将加速创意设计人才与当地丝绸企业的对接，帮助创客在震泽闯出一番天地，提升震泽丝绸企业的创意设计能力，丰富产品种类，增强震泽丝绸产业的整体品牌形象。

 

　　“我们有珍稀的蚕丝文化、珍美的美食文化、珍贵的古镇文化，我们期待大赛为我们带来夺目的丝绸文创产品。让大家记住震泽的同时，助推震泽蚕丝产业与商贸、旅游、文化有机结合，让蚕丝文化产业迸发新活力，进一步打响震泽‘丝绸小镇’品牌。”陆斌说。

 

 

 

(苏州日报)