中国丝绸协会副会长、万事利集团董事局主席　屠红燕

前不久，“第一夫人”彭丽媛的首次随行出访备受瞩目，不仅表现在她的个人魅力上，也体现在她的丝绸着装和赠送外国贵宾的丝绸国礼上。她大气的着装，得体的举动，不仅让外国政府和友人更深地了解了中国的传统文明，促进了文化的交流，也极大地提升了国家的软实力。

丝绸，在华夏几千年的历史发展进程中起到了举足轻重的作用，它是中华灿烂文化的典型代表，也是打通中国与海外商业、文化、政治交流的重要商品，更是世界了解中国的一大窗口。此次，丝绸再次被“第一夫人”在国际舞台上浓墨重彩地着力展现，这对提升丝绸民族品牌而言，无疑是一种莫大的支持和鼓励，同时也为振兴丝绸民族品牌，再创“新丝绸之路”的康庄大道提供了极佳的契机。

但是，回望国内丝绸发展现状，喜悦之余，我们应该清醒地看到，这与其说是中国丝绸的骄傲，不如说是一个严峻的考验和挑战。如何抓住这个机遇，时间紧迫，责任重大，任务艰巨，只有乘势而上，克难攻坚，才能在更高的起点上，共圆丝绸人的中国梦。

革新发展理念

理念决定出路。现在国内丝绸行业的发展举步维艰，这绝不是丝绸没有品位，也不是丝绸已经式微，更不是丝绸的生命力彻底衰败，爱马仕、Burberry等品牌丝巾即使价格再高，却依然能走俏全球，为什么？关键在于我们还没有找到让丝绸青春再现的方法，没有开发出适销对路为不同阶层接受的时尚和个性化产品。我常思考，我们对丝绸的认识到底有多少？丝绸到底是什么？我想，在很多人甚至是很多业内行家的思维里，答案都已被约定俗成——面料。确实，从考古发现的几千年前第一块丝绸服饰产品起，到丝绸之路开拓年间，再到欧洲工业革命时期，直至现在高科技信息化时代，我们都一直在将丝绸的产品属性定位在面料范畴而从未改变。

但是，丝绸只能做面料么？去年，在万事利丝绸文化博物馆里，我常听到让我最开心的一句话：原来丝绸还可以做成这样啊？这是很多第一次踏进博物馆的朋友，在看到众多现代丝绸产品时，一种豁然开朗、空白填补的认知感表达。万事利丝绸文化博物馆呈列的不仅仅有丝绸面料，还有丝绸个性化定制领带丝巾、丝绸书画作品、丝绸装饰材料、丝绸艺术品等等各种新形态的丝绸精品。从他们的惊讶和赞许中，我们可以看到，当丝绸被作为一种新载体、新材料，被注入了深厚的文化元素、拓宽了各种使用领域后，就会让人眼前一亮，得到由衷肯定。这个观念的改变，必然会给整个丝绸行业带来新的生机。

圆梦从品牌入手

“山穷水复疑无路，柳岸花明又一村”。认清丝绸的本质属性后，我们才能找出其优势与不足，从培育品牌着手，让丝绸走向世界。

众所周知，一个国家的软实力离不开品牌的支撑。品牌是创意，是科技的集大成者，也是中国梦的重要承载体，其价值无可估量。包括丝绸服装在内的中国服饰产业没有大步走向海内外市场的核心原因，就是缺少一个具有中国特色、集聚五千年东方文明、且融入现代时尚气息的民族品牌。虽然这几年在政府的大力推进扶持和社会各界的帮助下，中国丝绸行业有了长足的进步，但是要使丝绸成为一种具有核心竞争力的强大品牌，我认为，还需要从以下几个方面全力拓展：

首先，要深挖丝绸的文化内涵，以文化引领行业发展。中华民族文化源远流长，丝绸始终在穿针引线。文字、四大发明、中华传统礼仪等等，无一不与丝绸密切相关。以文字为例，现今已经辩认出的1500个甲骨文字中，有300多个都是绞丝旁，这就说明丝绸对古人造字就曾产生巨大的影响。我们都知道，爱马仕的产品很多是由“马”文化而衍生，那么，中华民族这么博大精深的文化宝库，又将赋予丝绸产品怎样的想象和发挥空间？去年6月，万事利集团生产的融合“青花瓷”元素的丝绸礼服甫一亮相北京人民大会堂，便受到参加上海合作组织峰会各国元首的一致好评。这便是一个清晰的答案。

其次，要加强科研开发，用科技为创新提供强力支撑。企业要发展，行业要进步，科技创新能力是关键。丝绸作为一个已经沿续了几千年的产业，在积淀了厚重历史的同时，也确实有很多古老传承的技术需要更新、淘汰。在现今社会，需要我们用现代的基因技术、生物技术对蚕的种类、成长、丝的品质等各个方面进行研究开发，需要我们用高智能、信息化的生产设备来提升丝织产品的品质，从而满足不断变化的环境、社会和消费者使用等需求。

再次，要引入国际设计水准，让设计成为丝绸起舞的灵魂。很多国内的品牌和国外奢侈品牌的差距不是在材质、技术上，而更多的是在设计上。这是由于社会的发展阶段和发展水平所决定的。所以，近年来，万事利集团积极引进国际高端设计师，不仅聘请香港艺术家、设计者韩秉华、苏敏仪两位老师常年担任集团设计总监，培养自有设计师队伍，今年，又将设计中心搬到了法国，最近还和法国一家百年丝绸企业达成了战略合作。这些举措，都旨在以更国际化的视野来提升产品的设计水准。

最后，要千方百计改变营销策略，全方位、立化体开发市场。去年“双十一”，淘宝及天猫日191亿的成交量，让人瞠目结舌。从中我们可以发现，未来电子商务的潜力无可估量，传统的、单一的专营店、线下等模式显然已不能满足市场的需求。由此衍生的大数据库营销、手机终端营销也必然会在未来的市场竞争中，占据举足轻重的地位。这就决定了我们丝绸企业的营销手段也必须紧跟时代步伐，不断革新求变。

“让丝绸融入世界，让世界衷情丝绸”，这是我们每个丝绸人心中的“中国梦”。要实现这样的梦想，仅仅局限于上述四个方面显然不够全面。同样，一个知名品牌的塑造也并非一朝一夕之功，爱马仕、LV等也都是经历了上百年的发展才成就了今天的尊荣。所以，在此，以此文抛砖引玉，希望更多的有识之士和我们一起，为振兴中华丝绸事业、打造丝绸民族品牌、共圆丝绸人的“中国梦”而不懈努力。