传统产业如何应对瞬息万变的市场保持充沛活力？老牌企业怎样应对竞争，长期保持旺盛生命力？嘉兴古老的丝绸文化，孕育了著名企业——浙江嘉欣丝绸股份有限公司。嘉欣丝绸示范了传统企业以品牌建设引领转型升级的另一种路径，即立足企业传统优势，传承借力打造新品牌。

 “‘金三塔’在上世纪90年代曾经风靡一时，2002年我们收购嘉丝联时收购了这个品牌，当时主要是做丝针织的，后来我们将‘金三塔’重新定位为真丝家居服。”浙江嘉欣丝绸股份有限公司总经理徐鸿告诉记者，“金三塔”目前已有20多家门店，主要分布于上海、北京、嘉兴等地，仅嘉兴门店每月销售额就达到100多万元。“金三塔”的电子商务表现也非常出色，今年预计将达到3000万元的销售额。

 “不过，在发展中，我们也发现‘金三塔’的品牌局限性非常大，因此从去年开始创立第二品牌——玳莎(DI SETA)。”徐鸿说，“玳莎”的定位是高端时装品牌，聘请意大利设计团队，在面料的选用上以丝绸为主要元素，加入各种纤维、特别是天然纤维，设计中融合东西方的艺术理念。嘉欣丝绸计划三年内开设142家“玳莎”门店。

 从外销转向内外贸并举，原料上从丝绸为主开始步入多元化……嘉欣丝绸如何运营这个全新的品牌。徐鸿认为，十多年来，嘉欣丝绸与世界众多顶尖时装品牌联合设计、开发与制作成衣，整合高端时装设计与生产能力，积累了丰富的时装品牌运作经验，这种丰厚的积淀“是我们最大的优势”。

 迄今，我国丝绸企业大多还停留在贴牌出口的阶段，自有品牌的开发对于提高中国丝绸生产企业的国际竞争力至关重要。嘉欣丝绸近年来在自主品牌建设上持续发力，其企业发展也走出了一条“稳中求进”的稳健路线。

 以品质铸就品牌，以品牌决胜未来。品牌已经成为决胜市场竞争的制高点，现代产业的发展规律也不断地映证着“市场向名牌聚焦，效益向名牌集中”的终极导向。