嘉兴，中国古代的“丝绸之府”,当代的“中国绸都”,茧丝绸资源极为丰富,丝绸历史源远流长。在这块散发着浓浓的丝绸文化气息的土地上，浙江嘉欣丝绸股份有限公司为弘扬古老的丝绸文化，默默地耕耘着。嘉欣丝绸总部及属下企业从事蚕茧收烘、制丝、织造、印染、针织、服装的生产和销售，与全球众多的知名品牌联手打造最具震撼力的丝绸及服装产品，是我国最大的丝绸产品生产销售企业之一。

　　浙江嘉欣丝绸股份有限公司一直以来都是以外贸出口为主，近年来将工作重心转移到了深加工环节，公司主营高档丝、绸、服装等产品制造。浙江嘉欣丝绸股份有限公司总裁徐鸿先生强调，嘉欣丝绸长期坚持以“市场为导向、实业为基础，强化主业、优化多元”的发展战略，踏踏实实做好丝绸主业。徐总表示，面对商务部发布的《茧丝绸行业“十二五”发展纲要》，目前最迫切要做的是抓好现有工业基础的同时，重点抓好品牌发展。在品牌发展方面，浙江嘉欣丝绸股份有限公司大举进攻，积极开拓自主品牌和内销市场，自主创立了“金三塔”品牌，秉持“天然舒适时尚”的品牌理念，已成功开发出家居系列，礼品系列和时尚女装等产品。在此基础以及面料开发和外销经验上，浙江嘉欣丝绸股份有限公司在2011年下半年推出了自主高档时装品牌Diseta（玳莎），并聘请了意大利设计师加盟Diseta（玳莎），为Diseta（玳莎）带来更多的时尚、高端元素，徐总表示今后也会加强设计、创新这一环节，会将Diseta（玳莎）作为嘉欣丝绸的重点品牌，聘请更多国内外优秀设计师，以及加强面料的创新开发，在推进Diseta（玳莎）品牌发展的同时，推进丝绸主业的发展。

　　在销售方面，徐总处于商务潮流的前端，他不仅仅着眼于实体店的开设和加强，更加注重电子商务的运用，着力于网上销售，目前为止进展顺利，打下了一定的基础。

　　浙江嘉欣丝绸股份有限公司总裁徐鸿先生从丝绸服装和品牌发展对行业发展的几点想法：丝绸行业的基础科研略显不足，丝绸科技需要高精尖，更需要研究最基础的产量和质量；丝绸行业需要重塑信心，同时需要政府的支持；国际、国内市场两手都要抓，产业尽可能向成品延伸。对于《茧丝绸行业“十二五”发展纲要》提出的强调以文化、品牌带动企业的转型升级，徐总表示支持，并做出回应，随着全球经济的逐步复苏以及国内消费者生活水平和对丝绸产品认知的不断提升，丝绸行业必将引来重大的发展机遇，要以中国的传统文化带动中国丝绸的品牌发展。