把中国文化融进丝绸的血液里

且看万事利文创产业的转型之旅

    再过一周，万事利集团将告别有着37年历史的机场路老厂区，搬迁至杭州的新CBD钱江新城。这里只是万事利一次短暂的栖息地，三年后万事利集团将正式入驻九堡和下沙的两个丝绸文创产业园。

   “这次厂房搬迁，是我们集团从传统产业到文创产业的产业升级之旅。”万事利集团董事局主席屠红燕说，万事利花巨资建设两个丝绸文创产业园，旨在进一步提升文化创意产品的技术含量和附加值。

    技术改造和科技创新为万事利的文创产业插上腾飞之翼。在万事利集团数码喷印车间，记者看到，一台台簇新数码印花机在高速运转。一名工程师指着其中一台数码印花机说，以前一台中型印花机一天只能印花100米丝绸，而更新后的设备每天可以达到400米，效率整整提升了3倍。数码印花机还解决了以前印花图案的局限性，“现在你想印什么图案都可以”。截至目前，集团的设备更新率达到了100%。

    不仅如此，万事利还通过了丝绸行业唯一的国家级企业技术中心认定，主持和参与制定了5项国家和行业标准，33个科技项目获得国家及省市科技进步奖，从而掌握了行业科技、设计和标准的话语权。

    进入2012年，万事利人又站在一个全新的起点。屠红燕说，万事利集团正蓄力由一个传统的丝绸生产企业向文化创意产业进行战略转型。

    丝绸牵手文化，开启创新之旅

    万事利“从丝绸面料制造到丝绸文化创造”的战略转型，始于上世纪九十年代。那时，迅速崛起的中国经济给了古老的中华文化一次“东风西渐”的机会，“汉字”、“茶”、“瓷器”、“唐装”、“丝绸”等中国符号，引起了欧美发达国家的浓厚兴致并迅速得到广泛传播。

    万事利乘势而上。2000年，万事利丝绸表演队随国家文化部出访美国。通过一场“黄河之梦”的大型时装秀，万事利以丝绸元素完美诠释了含蓄庄重的中国文化，让世界看到了中国丝绸服饰的极致美。

     2001年，亚太经合组织（APEC)领导人非正式会议在上海召开，万事利成功地为与会领导人的唐装提供丝绸面料，并设计制作了相关丝绸服饰。

    “不识庐山真面目，只缘身在此山中。”这场美丽的邂逅就像是一场思想解放运动，让万事利看到了融入丝绸元素的中国传统服饰原来是那么受欢迎。万事利开始注意到丝绸本身蕴含的文化元素和承载的文化价值，渐渐打破了“丝绸即面料”的局限性认识，并从此开启了从“产品制造”到“文化创造”的商业模式创新之旅。

    丝绸融入时尚，放大文化元素

    在万事利集团一楼的展示大厅，记者看到这里的丝绸产品包罗万象，除了各类丝绸服饰，那些千姿百态的以丝绸为面料的书画、壁画和屏风，撑起了一座丝绸艺术品的殿堂。

    丝绸既是中国文化又可以承载民族文化。近年来，万事利通过开发四大名著系列、诗书系列、国画系列丝绸文化书刊，采聚中国文化的精华运用于产品开发，许多作品作为国礼赠送嘉宾。 “万事利还打破地域限制，开始研究中国博大精深的文化，并将各地灿烂的文化融入万事利丝绸中。”屠红燕说。

    在广州亚运会期间，开幕式中“海上丝绸之路”主题环节精彩绝伦，万事利集团作为服务北京奥运会、上海世博会、广州亚运会三届盛会的唯一丝绸企业，不仅创意和设计制作了亚运“志愿彩”、“亚运丝绸邀请信”，还开发生产了包括100多款镌刻岭南文化、广州亚运风采的丝巾、领带等服饰配件、织锦画等丝绸工艺礼品，其中代表产品“海上丝绸之路”同名卷轴画和“印象广州”等系列丝绸制品深受好评。

    屠红燕表示，未来，万事利将沿着这条既定的文化创意之路，继续延伸文化礼品业务，同时推进中国文化、地域文化、企业文化、校园文化的发展，用丝绸为百花齐放的华夏文明增光添彩。

    万事利集团所在地杭州笕桥，古称“茧桥”，有诗传唱“阿侬家住茧桥东，但事蚕桑不务农”。“希望有一天，能在笕桥建一座中国丝绸文化艺术中心，不仅展示杭州的丝绸文化，也能演绎中国源远流长的丝绸文化。”屠红燕心中一直有这样一个梦想。

    丝绸变身艺术，提升产品附加值

    万事利文创产业探索的第二步，就是在发掘丝绸的文化属性之余，如何提高丝绸产品的附加值。按照这一思路，万事利开始打造丝绸领域两个新的升级产业：丝绸装潢和丝绸艺术品。

    在西湖边，万事利做出了杭州“丝绸之府”的新样板——万事利丝绸汇。当记者走进这个掩映在修竹间的幽静所在时，一次次被扑面而来的美妙创意所震撼。这方世外桃源般的天地，为我们打开了一扇通往丝绸的绮丽之路，万事利集团带领古老的丝绸实现了华丽转身。

    文化元素极大地提升了丝绸的品位和附加值。对于丝绸而言，当着眼于其面料属性或特性的时候，丝绸产品的局限性很大，价值也不高，利润可能只有2元/米；当着眼于其文化和历史特性的时候，丝绸产品的范围就大大拓展，价值也成倍增加，利润可能达到20元/米。

    以万事利集团2010年度的财务数据来看，主营丝绸面料业务的丝绸科技公司实现销售收入52181万元；利润3026万元，而丝绸艺术品公司实现销售收入20580万元，利润3090万元，远高于丝绸科技公司，沿着这个主导逻辑，万事利集团着眼于丝绸的环保属性以及艺术品属性，新的更有价值的丝绸产品空间就会进一步拓展开来，丝绸的利润达到2000元/米、甚至20000元/米都是意料之中的。

    在传统产业、文创产业和高新技术产业的跨行业整合中，万事利站在了一个全新的制高点上。作为传承弘扬中华民族优秀文化的有效载体，万事利正在一步一个脚印地迈向新的高度！

消息来源：杭州日报